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貴州茅臺放貨400萬瓶茅臺酒 本月停用"國酒茅臺"商標

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消息來源:正邦商標注冊 發布日期:2019-6-13 14:35:49

茅臺集團董事長李保芳昨天(12日)表示,“國酒茅臺”商標將在本月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。

公開資料顯示,此前,茅臺已經就國酒商標申請堅持了17年,先后發起了9次申請,都被駁回。近年來,貴州茅臺雖然沒有直接使用“國酒茅臺”字樣作為產品商標,但卻一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴之后,茅臺才開始淡化“國酒”說法,官方微博名稱也從“國酒茅臺官微”更改為“貴州茅臺官微”。

品牌的競爭要敬畏國家法律 公平競爭

業內人士肖竹青表示:“茅臺申報國酒商標已經有很多年,中間有多個酒廠提出了異議。那么茅臺申報國酒商標準確來講是用國家的信用為它的品牌和品質做擔保,這個對于其它的酒廠來講是不公平的。

“李保芳第一次莊重的表態就是放棄國酒茅臺的宣傳,首先是對國家法律的敬畏,因為國家的法律不批準他用國酒商標做注冊商標。第二個就是茅臺發展到今天,已經不需要一個名詞來做背書。我覺得,是老百姓自飲消費和商務消費帶動了茅臺今天的剛需,所以茅臺今天整個價格的堅挺是由自飲消費和商務消費支撐。

“未來品牌的競爭應該是企業與消費者溝通能力的競爭。應該是企業把消費者關系處理好,而不是要用國家的信用來做擔保。茅臺是一個符號,希望我們整個中國白酒行業,更多的企業要重視與消費者溝通,不要去打擦邊球,不要去挑戰國家法律的權威。”

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